Problem
Samsung, rekabetin yoğun olduğu bir kategoride hedef kitlesine geleneksel reklam diliyle değil, daha güvenilir ve doğal bir iletişimle ulaşmak istiyordu. Markanın ihtiyacı yalnızca yüksek görünürlük sağlayacak isimler değil; ürün deneyimini kendi içerik dünyası içinde inandırıcı biçimde aktarabilecek içerik üreticileriydi.
Fikir
Samsung'un mesajını doğrudan bir reklam anlatısı olarak sunmak yerine, içerik üreticilerinin mevcut dünyasına entegre ettik. Her iş birliğini içerik üreticisinin anlatım tarzı, günlük yaşamı ve kitlesinin beklentileri doğrultusunda kurgulayarak marka mesajını doğal bir deneyime ve güvenilir bir öneriye dönüştürdük.
Prodüksiyon
Kampanya hedeflerine uygun içerik üreticilerini; hedef kitle uyumu, marka değerleri, iletişim dili ve içerik performansı üzerinden değerlendirdik. Her isim için özgün bir içerik konsepti geliştirdik; brief, çekim, onay ve yayın planlaması dâhil tüm süreci uçtan uca yönettik. Böylece içeriklerin hem Samsung'un iletişim hedeflerine hem de üreticilerin özgün diline sadık kalmasını sağladık.
Etki
Kampanya, Samsung'un ürün mesajını hedef kitlenin hâlihazırda takip ettiği ve güvendiği içerik üreticileri üzerinden farklı topluluklara taşıdı. Ürün, doğrudan reklam mesajı olmaktan çıkarak günlük yaşamın doğal bir parçası hâline geldi; marka görünürlüğü, etkileşim ve hedef kitleyle kurulan bağ güçlendi.
